Parejo afirma que la falta de unidad en la promoción perjudica al Archipiélago

EL DÍA/EFE, S/C de Tenerife

La viceconsejera de Turismo del Gobierno autónomo, Pilar Parejo, aseguró ayer que la "incapacidad" de los cabildos para ponerse de acuerdo en torno a la unidad promocional turística de Canarias perjudica al destino en su conjunto, mientras competidores como Egipto, Turquía, Marruecos y el Caribe "disfrutan" de las discusiones entre las Islas.

Parejo, que compareció en la Comisión de Turismo y Transportes del Parlamento de Canarias a petición del PP para explicar el plan promocional del Gobierno, pidió la "máxima responsabilidad" a los grupos políticos para que en la próxima legislatura sea posible conseguir lo que ha sido imposible en ésta: poner de acuerdo a todas las Islas en torno a "una arquitectura promocional común y coherente".

La viceconsejera encontró la comprensión de los grupos parlamentarios, que coincidieron en la necesidad de profundizar en la búsqueda de una promoción comercial común del destino canario.

Pilar Parejo recordó que hace dos años se contrató a una empresa consultora para recomponer la marca de Canarias en el mercado turístico, y se constató en un estudio el desconocimiento del Archipiélago en los países emisores y cómo sólo se relacionan con la oferta de sol y playa.

Dispersión de logotipos

Asimismo, se puso de manifiesto el riesgo promocional por la dispersión de marcas, mensajes y logotipos, no ya sólo entre Islas, sino entre sus diferentes zonas que nunca mencionan su pertenencia de Canarias, lo que, dijo, provoca confusión en el público e impide transmitir algo más allá del sol y playa. La consultora recomendó reconstruir una arquitectura promocional común y debido a que Tenerife no quería renunciar a su reciente tipografía y a que se consideraba la más moderna, se resolvió construirla a partir de ella, asignando colores distintos a cada Isla. Agregó que, "tras meses de trabajo y cuando parecía que esa ruta era viable, algunas Islas dijeron que eso era acomodarse al logotipo de Tenerife y que daba réditos a esa Isla". Ante esto, precisó, la Viceconsejería resolvió limitarse a trabajar en la marca única Canarias. Dijo que, como último intento, se hizo una nueva propuesta, que rechazó Gran Canaria.

Parejo indicó a los parlamentarios que es necesario aglutinar los esfuerzos de todas las administraciones como hacen otros destinos insulares como Bahamas y Hawai, aunque "no es posible realizarlo al final de una legislatura", apostilló. Por eso insistió en que el próximo Gobierno de Canarias debe retomar este proyecto, indispensable para poder ser "un destino más competitivo y menos competidor entre nosotros". "Nuestro gran reto es ser conscientes de que somos un destino maduro, con dificultades", dijo.

Por otro lado, el consejero de Turismo, Manuel Fajardo, manifestó ayer, en comisión parlamentaria, que el 6% de la planta alojativa extrahotelera de las Islas ha sido sancionada por no cumplir con el principio de unidad de explotación, por el cual los apartamentos turísticos de edificios y urbanizaciones tienen que comercializarse de forma unificada. Detalló que entre 2001 y 2006 han sido sancionados 89 establecimiento alojativos extrahoteleros, 44 de ellos en Gran Canaria, 38 en Tenerife, cinco en Lanzarote y dos en Fuerteventura.

Fajardo afirmó que el Gobierno de Canarias ha defendido la unidad de explotación ante la Unión Europea porque es de vital importancia para garantizar la calidad de la oferta y para propiciar la rehabilitación de las instalaciones. Asimismo, recordó que "la Comisión Europea ha archivado el procedimiento de infracción sobre alquileres turísticos, aceptando el planteamiento del Ejecutivo autónomo". Indicó que próximamente saldrán a concurso público nuevas plazas de inspectores.

El diputado del PP Fernando Toribio acusó al Gobierno canario de fracasar en la renovación de la obsoleta planta alojativa extrahotelera debido al ineficaz control de la unidad de explotación. El diputado del PSOE Julio Cruz coincidió en que la rehabilitación ha sido "un desastre", pero atribuyó gran parte de la responsabilidad a los cabildos. Belén Allende, de CC, subrayó la responsabilidad de los cabildos en la revocación de las licencias de los establecimientos que no cumplen con la unidad de explotación.