La Dirección General de Costas del Ministerio de Medio Ambiente promueve la regeneración de la playa de Martiánez del Puerto de la Cruz, que quedó seriamente dañada durante las torrenciales lluvias registradas los días 16 y 17 de noviembre de 2009 y que ocasionaron cuantiosas pérdidas en infraestructuras de carácter turístico. Las obras se realizan a buen ritmo en el costado este de la costa, mientras que el resto de la playa era ocupado por centenares de turistas que tomaban el sol o se daban un baño, con la particularidad de la época invernal, algo impensable en otras latitudes, en la Península o Norte de Europa.
La administración central tiene previsto acometer la regeneración de la playa desde hace años, para lo que se ha previsto un desembolso de cinco millones de euros. Un proyecto que contempla la construcción de un dique semisumergido.