Los datos que maneja el Cabildo de Tenerife sobre la actividad turística en el Puerto de la Cruz sitúan a la ciudad en "una senda de recuperación y renovación". Desde la administración insular se señala que "el análisis pormenorizado del comportamiento del destino portuense en un periodo estadístico consistente, entre el año 2009 y 2012, y el primer semestre de 2013, "muestran una tendencia clara de recuperación y de renovación de la oferta".